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La campagna pubblicitaria Miu Miu Pre-Fall 2017, firmata da Alasdair McLellan, fa parte di un’indagine aperta sulla natura fugace delle immagini contemporanee, forse come metafora della transitorietà della gioventù. Questi ritratti, che raffigurano giovani donne da sole o in coppia che oziano in atmosfere intime e rilassate, sono accostati uno sopra l’altro, come in un album fotografico. Scatti tra amiche, raccolti in album privati o condivisi sui social media.

Qui l’attrice Jaime King e le modelle Samantha Archibald, Iesha Hodges e Lily Nova si preparano per una serata, si racconta una storia di amicizia femminile. L’ambientazione: una lussuosa camera di un elegante hotel londinese che rappresenta lo scenario ideale per scatti leggermente ammiccanti, apparentemente sull’onda del momento. La luce ha la qualità del selfie amatoriale ma esalta i colori della collezione.

La collezione rivela l’accento su preziosi decori, una delle principali ossessioni di Miuccia Prada. Classiche décolleté in raso, borse in morbida pelle e stringate maschili, arricchiti da fibbie gioiello, borchie in metallo e pietre luminose, brillano al flash della fotocamera. Cardigan in cashmere ricamati e abiti in seta esaltano i simboli del desiderio: patch collegiali raffigurano cupido con la sua freccia, mentre iridescenti bottoni diventano un segno distintivo.

Il rituale di vestirsi, condividere abiti e scambiare le cose più care consente infinite combinazioni, dando vita a un crescendo di possibilità di eccesso reali e immaginarie. La serata non deve finire, e decideranno loro, insieme, quando farla iniziare.