ENDLESS SUMMER
FS24 Werbekampagne
Ein lebhafter Sinn für Schönheit und das wunderbar Reale. Ein zerzauster Schick. May Andersen, Emma Corrin, Angel Haze, Lexie Liu, Demi Singleton und Cailee Spaeny sind die Stars der Miu Miu Print- und Bewegtbildkampagne für Frühjahr/Sommer 2024.
Eine Reihe gewagter Porträts, die sowohl durch ihre Schlichtheit als auch ihre Lebendigkeit bestechen, werden in einem nur schwer zu definierenden Raum aufgenommen. Die Sonne von Los Angeles prägt die Story und wirft Schatten in unterschiedlichen Winkeln, während sie ihrem täglichen Lauf folgt und die Brandung draußen anschwillt. Das interdisziplinäre Team aus Schauspielerinnen, Sängerinnen und Models ist auf Achse: Taschen voll mit Habseligkeiten. Sind sie auf dem Weg nach draußen oder gehen sie nach Hause, sind sie auf dem Weg zum Strand oder kehren sie zurück? Jede von ihnen ist von unverwechselbarer Schönheit und vermittelt ein Gefühl von Unmittelbarkeit, von einzigartiger Körperlichkeit und davon, eins zu sein mit ihrer Bekleidung.
Die prototypische Garderobe, die fest in der Gegenwart verankert ist, umfasst Bademode, Sportbekleidung, Abendmode, leichtes Tailoring aus Wolle und Baumwoll-Drill, aufwendige Stickereien sowie weiches Leder und Wildleder. Die Materialien präsentieren sich im Washed-Look, in Used-Optik und mit unverwechselbaren Markierungen, die stolz zur Schau gestellt werden. Speziell behandelte Baumwoll- und Leinenstoffe in blassen Farbtönen erinnern an edle Vintage-Funde. Erinnerungen werden auf der Oberfläche nachgezeichnet, mit Nähten verziert. Geschichte wird wertgeschätzt, fortgeschrieben – aus ihr gelernt.
Gegensätze überraschen: ein Badeslip mit perlenbesetzter Cocktailkleidung, ein gestreiftes T-Shirt mit einem Rock aus goldfarbenem Brokat. Die Bedeutung der Kleidungsstücke verbindet. Ihr Stil ist frech, aber immer klug, und vermittelt die Komplexität, Vielschichtigkeit und Vielfalt der modernen Welt. Über allem liegt eine positive und fröhliche Grundstimmung – Leben, die sich von ihrer besten Seite zeigen.
Fotografie: Zoë Ghertner
Cast: May Andersen, Emma Corrin, Angel Haze, Lexie Liu, Demi Singleton und Cailee Spaeny
Kreative Leitung: Edward Quarmby
Styling: Lotta Volkova
