MIU MIU 2024 LEDERWAREN-KAMPAGNE

Eine Ode an die Farbe, an die Femininität und an die Mode: Miu Miu zelebriert sein unverwechselbares Matelassé in einer neuen Kampagne, die von Steven Meisel mit Gigi Hadid als modernes Spiegelbild der Persönlichkeit von Miu Miu fotografiert wurde und bei der sich alles um die ikonischen Taschen Wander und Arcadie dreht.

In den Miu Miu Kampagnen werden immer wieder kreative Frauen aus der Vergangenheit gewürdigt: So lässt sich diese vom stilisierten Werk der wegweisenden britischen Fotografin der Zwischenkriegszeit, Yevonde, inspirieren. Als Feministin und Frauenrechtlerin steht Yevonde mit ihrer Karriere für Freiheit und Unabhängigkeit. Sie eröffnete ihr eigenes Atelier im Alter von nur 21 Jahren zu einer Zeit, in der Frauen nur wenige oder gar keine Berufe ausüben durften, und signierte ihre Werke nur mit ihrem Vornamen: Hierdurch wollte sie ihre persönliche Urheberschaft als auch ihre Identität als Frau unterstreichen.

Yevondes Arbeiten aus den 1930er Jahren sind bahnbrechend aufgrund ihres Einsatzes fein abgestimmter und durchdachter Farben. So entstehen surreale, perfekte Arrangements von Models und Eliten der High Society in utopischen Räumen mit unwirklichen Requisiten, Drapierungen und Blätterwerk. Hier werden diese Bilder in einer respektvollen Art und Weise aufgegriffen, mit einer ähnlichen Gelassenheit bei der Gestaltung des Bildes, den gleichen gesättigten Farbtönen im Gegensatz zu porzellanartig zartem Dégradé-Pastell, jedoch mit dem spontanen Geist der Gegenwart. Diese Kampagne präsentiert die für Yevonde typischen gebrochenen Farbtöne in instinktiven und fröhlichen Kontrasten – eine Idee, die sich in den neuen Farbvarianten der Arcadie und der Wander wiederfindet, wo klassische Karamell- und Cognac-Töne mit leuchtendem Orange und mit Soleil kombiniert werden. Die nachdenkliche Stimmung der Bilder – herabgefallene Blütenblätter, eine sorgfältig gestaltete Hand, Taschen, die umschlungen, gewiegt und gehalten werden – erinnert an die Vergangenheit, und doch sind Meisels Bilder durchdrungen von der kühnen Haltung des Jetzt.

Gigi selbst – halb Fashion-Model, halb kulturelle Leitfigur, wie die von Yevonde Portraitierten – ist das perfekte Medium für diese Rückbesinnung auf die Vergangenheit und eine zeitlose Hommage an die reine Schönheit.

Fotografie: Steven Meisel
Kreative Leitung: Edward Quarmby
Styling: Lotta Volkova
Cast: Gigi Hadid