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La campaña Miu Miu Otoño/Invierno 2010 explora el concepto del nuevo carácter romántico: una mujer enamorada de la vida que exuda pureza juvenil y, al mirar directamente a la cámara, una sinceridad y determinación que contradicen su tierna edad. Mert Alas y Marcus Piggott fotografían a las modelos Lindsey Wixson, Ginta Lapina, Daphne Groeneweld y Siri Tollerod en un sencillo estudio de Londres, sobre un fondo blanco, con el pelo hacia atrás para poder ver bien las caras y resaltar las diferencias entre las características idiosincrásicas y las cualidades de la personalidad que puedan sugerir.

El entorno es jocoso y alegre y se ejemplifica aquí en particular con destellos de color pastel inspirado en la antigüedad: se aplican toques de menta, rosa, glicinia y lila a la tez pálida de porcelana para conseguir un efecto deliberadamente atrevido.

Estableciendo un puente entre la cultura contemporánea y la del siglo XIX, el look yuxtapone una austeridad con florituras orgullosamente frívolas. Las interpretaciones modernas de los detalles históricos incluyen mangas discretamente fruncidas, lazos y volantes, desvergonzadamente bonitos pero al mismo tiempo simplificados y básicamente funcionales. Para mejorar aún más el diálogo entre el pasado y el presente, se utilizan tejidos tradicionales de alta costura y una silueta corta, aerodinámica y, a menudo, ajustada. Para enfatizar el carácter de la colección, Miu Miu presenta un cortometraje de Mert Alas y Marcus Piggott en el que las modelos juegan y bailan espontáneamente alrededor de un fotomatón con la canción "Generation of Love" de Boy George como música de fondo.

Un juego caleidoscópico de objetos, sensaciones y emociones que es original y alegre al mismo tiempo, una visión alegre de la feminidad y de la propia existencia.