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La campagne de publicité de la saison A/H 2011 explore encore un peu plus les multiplicités et les dichotomies de la femme Miu Miu selon Miuccia Prada. Faisant ses débuts auprès de la marque, le photographe Bruce Weber et l’actrice talentueuse Hailee Steinfeld, choisie pour incarner la femme Miu Miu, apportent une nouvelle couche de sens à la vision déjà complexe de la féminité contenue dans cette collection élégante et sophistiquée.

Un glamour à la fois contemporain et averti constitue la pierre angulaire du point de vue de la saison. Dans le monde d’aujourd’hui, ces deux facettes du glamour sont souvent considérées comme opposées, mais dans la collection Miu Miu A/H, elles sont réunies à dessein. La notion de « discrétion » fonctionne dans les deux sens du mot et s’incarne dans une femme sûre de son individualité et non conditionnée par les préceptes du design. Loin d’être conventionnelle, son élégance est fraîche et féminine. Dans les photos de Bruce Weber, Hailee véhicule ce message. C’est une femme dont la stature (dans les deux sens du terme) lui permet de porter ces silhouettes mûres et élégantes tout en restant fidèle à son esprit jeune. L’exubérance intemporelle de son attitude et de sa force de caractère est en quelque sorte présente chez toutes les femmes Miu Miu, transcendant et diminuant les années.

Il semble particulièrement pertinent qu’Hailee porte une tenue très structurée évoquant les silhouettes des années 40. Ici, la modestie de la coupe sous le genou est contrée par la dureté et la force de l’épaule, chacune contrebalancée par les imprimés espiègles à base de fleurs et de marguerites, des passereaux luisants et des talons à paillettes, tous empreints d’une connotation de « soulier vermeille ». La campagne immortalise un moment magique, et n’a pas laissé l’actrice indifférente.

« Travailler avec l’équipe Miu Miu lors de cette campagne a été une expérience extraordinaire », raconte Hailee. « C’est génial d’avoir eu l’occasion de collaborer avec une créatrice aussi talentueuse et de porter ces fantastiques vêtements. Je suis très heureuse d’avoir eu cette chance. »