SPRING SUMMER 2019
Looks
Front Row
Espace défilé
Pour renouveler le dialogue entre MIU MIU, la ville de Paris et ses habitants, M/M (Paris) a imaginé un « alphabet des actions et des comportements » MIU MIU en mars 2018.
Cette saison, l’agence propose un nouveau symbole MIU MIU éphémère. Conçu pour ressembler à un visage, un animal de compagnie ou une fleur, il est sympathique, affectif et empreint d’une touche abstraite. Affichant une géométrie simple, il déploie sa modularité espiègle dans tout l’espace du Palais d’Iéna.
Pour le défilé Printemps-Été 2019, les spectateurs ont reçu une interprétation en trois dimensions de ce symbole éphémère en guise d’invitation. Lorsqu’ils entrent dans l’espace, ils réalisent qu’ils pénètrent dans une version surdimensionnée du symbole MIU MIU.
Les structures qui s’en dégagent transforment le Palais d’Iéna en un espace blanc organique, chaotique et géométrique plongé dans l’obscurité, tandis que des vidéos sont projetées un peu partout, lui donnant l’apparence d’un écran géant déconstruit pour les portraits vidéo serrés et colorés de femmes inventées, qu’on entend prononcer « M », « I » et « U ».
L’espace fait l’effet d’une tautologie : le défilé, au sein du défilé, au sein d’un symbole, au sein d’une marque - le cœur de MIU MIU.
Espace défilé
