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La campagne Miu Miu Automne/Hiver 2010 explore le concept du nouveau romantisme: une femme gaie dégageant à la fois la pureté de la jeunesse et, alors qu’elle fixe l’objectif, une sincérité et une détermination qui révèlent qu’elle n’est pas si jeune. Les mannequins Lindsey Wixson, Ginta Lapina, Daphne Groeneweld et Siri Tollerod sont photographiées à Londres par Mert Alas et Marcus Piggott, dans le cadre simple d’un studio, sur un fond blanc, leurs cheveux en arrière pour mieux mettre en évidence les différences entre les attributs superbement uniques de chacune et les traits de caractère qu’ils évoquent.

L’ensemble est empreint d’une gaieté illustrée ici par des éclairs de couleur pastel inspirée d’autrefois: des touches de menthe poivrée, de rose, de glycine et de lilas appliquées à des teints de porcelaine pour un effet délibérément audacieux.

Établissant un lien entre l’époque contemporaine et la culture du XIXe siècle, les looks juxtaposent un air d’austérité et des ornements volontairement frivoles. Des interprétations modernes de détails historiques incluent des manches subtilement froncées, des nœuds et des volants qui affichent fièrement leur beauté, mais restent sobres et fonctionnels dans leur essence. Pour alimenter le dialogue entre passé et présent, la marque a recours à des tissus traditionnels de la haute couture et des silhouettes courtes, simples et souvent ajustées. Pour souligner l’esprit de la collection, Miu Miu présente un court-métrage signé Mert Alas et Marcus Piggott dans lequel des mannequins jouent et dansent spontanément autour d’un photomaton sur un remix de « Generation of Love » de Boy George.

Un jeu kaléidoscopique d’objets, de sensations et d’émotions à la fois frais et léger; une vision joyeuse de la féminité et de l’existence.