共同体として、グループとしての女性のパワー。友情、団結、友愛。2019年春夏ミュウミュウキャンペーンフィルムは、これらのフェミニティのキーワードとともに個人としての力強さと集団としての威力の双方に焦点を当て共同体としての女性を探求します。それはまさに注目するに値する力と言えます。

ショートフィルムでは、女優でミュージシャンのジュリエット・ルイスに率いられたポストモダンなガールギャングに焦点を当てています。ガールギャングには、ザジー・ビーツ、マヤ・ホーク、ドゥ・ジュアン、サシャ・ナイシュ、ローラ・レオン、アンナ・ルビン、ハナー・シェイクスピア、ケイ・スメトサーズなど、女優、ダンサー、モデルが顔を揃えています。彼女たちがブルックリンの夜のストリートで自信に満ちた歩みを進めるにつれて、飽和した非現実的なカラーがネオンのように揺らめきます。

より大きな物語、おそらく大きな映画から切り取られた1シーンなのか、または人生のスケッチのような一場面なのか。このフィルムは意図して抽象的でミステリアスに構成されています。クライマックスは物語の終わりではなく、新しい夜、新しい冒険の始まりを表しています。伝統的には男性の領域でありながら、本質として女性的に変化する理髪店を舞台に、ミュウミュウガールズは自らのスタイルを再発明することでそして自分自身も新たに生み出し、自身のキャラクターを再創造する自由を確立します。ここでは、ファッションが自己決定のひとつの形となります。彼女たちは一つの集団でありながら、それぞれがしっかりと個性を持っているのです。

髪を切るという行為は多くの事柄を象徴します。怪力の持ち主サムソンは髪を切られて弱くなり、1920年代に流行したフラッパースタイルの女性たちは自由の象徴として髪を切ることで、その力強さを増しました。ここでは、文字通り「切るという行為」と「ハサミのジェスチャー」は過去とのつながりを断ち切ること、すなわち進歩や進化を表現しています。新しいシーズン、そして新しい自己の認識。

ミュウミュウ 2019年春夏広告キャンペーンは、ひとつの体験や情況が次へと移り行く流れの中でとある瞬間を閉じ込めるかのような、ファッション自体の儚く移ろいゆく性質を表現しています。それは、儚く、刹那的で、極めて個人的です。

本作品の舞台は、穏やかな空間における旅の一幕です。ぼんやりとした光から成る都会の不安な景色を通じて映るバス、コーチ、自動車といった普遍的な景色のなか、潜在的な混沌のパノラマに囲まれた客席は対照的に静かです。シルバーとペイントレザーの張り布が美しい空間は、絶え間のない変化と移動を象徴し、新たなる発見が素晴らしい体験となる可能性は明らかであり不可避です。舞台は一つの物語を暗示し、内在する変化を表現しています。その変化は、物理的でもあり、様々な思い、そして様々な感情に及びます。映画の中で、このようなイメージが見る人を物語へと駆り立てます。見る人のフォーカスを変え、新しいものに対する準備をさせます。

デヴィッド・シムズが手掛けた本広告キャンペーンでは、イメージの景色の中で、一人きりの女性、一人きりの少女、その個人性に焦点を当てています。アクションのフレームの中に、プライベートな静止の瞬間を捉えています。着席者一人ひとりが一つの個性であり、一人の登場人物であり、自身に関する一つの物語です。キャストは、ドゥ・ジュアン、ジュリエット・ルイス、ローラ・レオン、マヤ・ホーク、ザジー・ビーツなど、音楽・映画・ファッション界における人物が登場します。それぞれに著名な彼らは、それぞれに私的な場所、独特の世界の中に存在しています。

これらのイメージは、到着でも出発でもなく、単に「存在する」という概念、ぼんやりとした景色、不確かなタイミングを讃え、普遍性、あらゆる場所、あらゆる時を表現しています。儚く刹那的で、根拠の不確かな旅は、容易にバケーションにも帰省にもなります。唯一の具体性、唯一の普遍性は、非凡で独創的、そして常に唯一無二の女性自身です。

どこかであり、どこでもなく、でも誰かであること。