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フォトグラファーのマート・アラスとマーカス・ピゴットがロンドンで撮影したミュウミュウ レディスウェアキャンペーンは、セレブリティではないモデルの帰還を記録しているという事実が注目に値します。ニューフェイスの発掘にかけてのミウッチャ・プラダの定評を生かして、これまでファッション誌の記事やキャンペーンに登場していない3人のモデルが起用されました。これは 目新しさを目的としたものではなく、 毎回テーマ探しに何か月もかけるのをやめて、全く異なる一連の個性、 強い個性を持った独自的な女性像を生み出すという 発想によるものです。

この発想のキャンペーンにおける重要性を強調するため、撮影ではスタジオのセッティングを白黒にしてクラシックな肖像画のような要素を取り入れ、服とアクセサリーはカラーで表現しています。今シーズンのニュートラルなブラック、グレー、ブラウンの色彩、特にベージュのグラデーションが、この趣向に相応しい豊かで多層的な効果を高めています。

ミュウミュウが描く女性像は、陽気でありながら常に複雑で、受け身になることがありません。丹精を込めたとは言わないまでも、手入れの整った、後ろでまとめたヘアスタイルは、女性の愛らしい容貌の特徴をよく表しています。ブルジョワの秋のワードローブの定番、ファー、キャメル、ツイード、ジュエル刺繍を品よく崩して着こなします。オーバーサイズのテイラードウールジャケットは、ノースリーブにして同素材のブラトップの上に羽織ることができます。ストールは斜めにかけることができます。厚手のリブ編みタイツには、ブラックドレスに負けないくらい多くの装飾をきらめかせます。ミュウミュウの精神は、伝統的なラグジュアリーの価値の恩恵を受けている服やアクセサリーに創造と茶目っ気の感覚を取り入れて着こなしてもかまわないと定めています。