時間が引き延ばされているかのような、永遠に続く閉じられた世界を最後に感じたのはいつのことですか？ 自分が理想とする姿を自由に想像し考えることができる内面の世界が、外の世界と同じくらい大切だと最後に感じたのはいつのことですか？ それはおそらくティーンエイジャーのころでしょう。特に少女の場合、あらゆる成功と恐怖が伴いました。

新型コロナウイルスによる都市封鎖で大人として自分の内面に居場所が必要になる前の2020年1月に撮影されたミュウミュウ 2020年プレフォールコレクション広告キャンペーンは、少女たちの内面の世界という概念を探索しています。単に何を買いたいのかではなく、誰になりたいのか。本作品は、女性らしさとファッションの遊び心を示します。

ダグラス・アーバインにより手掛けられた写真を通して、服に表れた魔法のような外的発現と夢のような内面の世界が一致します。あいまいな花柄ときらびやかな視覚的装飾、透き通ったドレープと恍惚とした動きには、写真と服の両方の根底にある厳格なルールが隠されています。

本作品は、古くからメゾンと関わりがあり、かつてはミュウミュウの本拠地としてファッションショーが開催されていたミラノの上流中産階級ヴィラ「Via Melzi D’Eril 30」で撮影されました。新世代のミュウミュウガールズに魔法がかけられ、見事な世界を創造します。

実用性とフォーマルが融合した服や、贅沢かつ繊細な職人技の装飾は、丈夫な手織りの概念とコントラストを成すと同時に、それに当てはまるのです。コントラストの効いた服を好む新世代のヒロインは、架空であり実在する19世紀の文学的なヒロインと交信します。それは、ティーンエイジガールのベッドルーム改革です。

本作品では、マライカ・ホルマン、エスメ・クリード=マイルズ、キャスパー・カピカ、Ez、タン・ホ、トミワ・アデシナ、パトリツィア・ピエカルスカを起用。平凡かつ非凡な日常のヒロインの心を擬人化するために直感で選ばれました。ここでは、ミュウミュウガールズの魅力は魔法ではなく、単なる事実に過ぎません。自分が誰になりたいかを決める若い女性の魅力です。