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La campagne de publicité Miu Miu Pré-automne 2017, filmée par Alasdair McLellan, fait partie d’une étude continue sur la nature fugace des images contemporaines, comme une métaphore du caractère éphémère de la jeunesse. Ces portraits, qui dépeignent des jeunes femmes seules ou par deux se prélassant dans des espaces chauds et intimes, sont agencés et collés les uns sur les autres sans règle à la façon des images que nous chérissons le plus : des instantanés pris par des amis, glissés dans des albums privés ou partagés sur les réseaux sociaux.

Ici, l’actrice Jaime King et les mannequins Samantha Archibald, Iesha Hodges et Lily Nova se préparent à sortir pour la soirée. Nous assistons au récit d’une amitié féminine. Le cadre : une élégante chambre d’hôtel à Londres offrant une somptueuse toile de fond pour une séance photo légèrement empreinte de débauche, apparemment improvisée. L’éclairage a cet effet violent du selfie pris par un amateur et, pourtant, il fait ressortir la coloration complexe de la collection.

L’accent mode est mis sur les ornements, l’une des obsessions de longue date de la créatrice Miuccia Prada. Ornés de boucles bijoux, de clous métalliques et de pierres scintillantes, des escarpins classiques en satin, des sacs en cuir et des variations du bout golf brillent sous le flash de l’appareil photo. Des gilets en cachemire et des robes en satin décorés évoquent avec légèreté les symboles surreprésentés du désir : des écussons universitaires dépeignent Cupidon et son arc, tandis que des boutons nacrés forment un insigne surdimensionné.

Le rituel de l’habillage, du partage de vêtements et de l’échange de biens précieux se prête à une infinité de combinaisons, les possibilités toujours plus nombreuses de l’excès étant à la fois réelles et imaginaires. Ensemble, elles décident : puisqu’elle n’a jamais officiellement démarré, la nuit n’a pas à se terminer.