MIU MIU UPCYCLED
MIU MIU LANCIA LA NUOVA COLLEZIONE UPCYCLED E CELEBRA IL CAPODANNO CINESE
Miu Miu lancia la quarta collezione di Miu Miu Upcycled, in edizione limitata, nata dalla passione di Miu Miu per una moda circolare e consapevole e dall’idea di dare nuova vita ai capi, borse e accessori vintage. La campagna che accompagna il lancio presenta anche una capsule collection dedicata al Capodanno Cinese, composta da polo, cardigan, le iconiche Arcadie e Wander e le felpe e T-shirts con la nuvoletta ricamata.
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La Collezione Miu Miu Upcycled è pensata per instaurare una connessione tra la storia delle persone che hanno indossato i capi, le borse o gli accessori e quella di chi li aggiunge oggi nel proprio guardroba, creando, così, una legame tra passato, presente e futuro. La selezione include capi e accessori in denim, scelto specificamente per il colore, il peso e le qualità della scoloritura. Più di ogni altro materiale, il denim è duraturo e apprezzato per la sua patina e per gli effetti fisici e simbolici derivanti dall'usura del tempo. La memoria del capo resta l’asse portante. All'effetto volutamente invecchiato del denim si aggiungono dettagli patch e i preziosi ricami con centinaia di fiori di diverse dimensioni. Ogni fiore è cucito a mano utilizzando petali di chiffon di seta, perline sfaccettate e cristalli neri incastonati in metallo antico. I capi sono rifiniti con un'etichetta in pelle stampata con il logo Miu Miu Upcycled e un’etichetta interna in tela bianca.
Per la prima volta, il progetto Miu Miu Upcycled comprende anche le borse. La collezione di borse Miu Miu Upcycled Patch è realizzata con sfridi di lavorazione della pelle utilizzata per i modelli Miu Miu: l'esistente viene reimmaginato per creare un oggetto intriso di heritage; il rispetto per la tradizione arricchisce il qui e ora.
L'attrice Ever Anderson e la modella Huijia Chen infondono nuova vita alla collezione Miu Miu Upcycled 2024 in una serie di immagini catturate dalla lente di Jet Swan. Uno studio sulla personalità - nel casting e nell'abbigliamento - e un'esplorazione intima del rapporto tra l'indumento e chi lo indossa, i momenti rubati diventano permanenti. Ognuno di essi è unico.
Miu Miu ha stretto una partnership con l'Aura Blockchain Consortium, un'associazione no-profit che promuove la trasparenza e le pratiche commerciali incentrate sul cliente nell'intero ciclo di vita dei prodotti di lusso sfruttando la blockchain e altre tecnologie. Ogni singolo prodotto della Collezione Miu Miu Upcycled 2024 è sottoposto alla verifica di Aura Blockchain.
Fotografo: Jet Swan
Direttore creativo: Edward Quarmby
Stylist: Lotta Volkova
Cast: Ever Anderson, Huijia Chen
La Collezione Miu Miu Upcycled è disponibile su miumiu.com e nelle boutique selezionate.
FIRENZE VIA ROMA – Firenze, Italia
ROMA BABUINO – Roma, Italia
MADRID, SERRANO – Madrid, Spagna
ISTANBUL ZORLU CENTER – Istanbul, Turchia
PARIGI LAFAYETTE – Parigi, Francia
PARIGI FAUBOURG– Parigi, Francia
AV MONTECARLO – Montecarlo, Francia
LONDRA NEW BOND STREET – Londra, UK
LONDRA HARRODS – Londra, UK
LONDRA SELFRIDGES – Londra, UK
ST. MORITZ – St. Moritz, Svizzera
DOHA PLACE VENDOME – Doha, Qatar
DUBAI MALL OF THE EMIRATES – Dubai, Emirati Arabi
DUBAI MALL EXTENSION – Dubai, Emirati Arabi
TORONTO HOLT RENFREW – Toronto, Canada
NEW YORK SOHO – New York, US
NEW YORK 57TH – New York, US
COSTA MESA – Costa Mesa, California
MIAMI DESIGN DISTRICT – Miami, Florida
TOKYO SHINJUKU ISETAN – Tokyo, Giappone
TOKYO AOYAMA BARBISON – Tokyo, Giappone
TOKYO GINZA ECHIGOYA – Tokyo, Giappone
OSAKA SHINSAIBASHI DAIMARU – Osaka, Giappone
OSAKA UMEDA HANKYU – Osaka, Giappone
COREA SEOUL SHINSEGAE – Seoul, Corea
COREA SEOUL CHEONGDAM – Seoul, Corea
HONG KONG LANDMARK – Hong Kong
HONG KONG CANTON ROAD – Hong Kong
MACAO FOUR SEASONS – Macao
CHINA SHENZHEN MIXC-CITY CROSSING – Shenzhen, Cina
CHINA SHANGHAI IFC – Shanghai, Cina
CHINA SHANGHAI CENTER – Shanghai, Cina
CHINA SHANGHAI APM – Shanghai, Cina
CHINA SHANGHAI PLAZA 66 TEMPORARY – Shanghai, Cina
CHINA GUANGZHOU TAIKOO HUI – Guangzhou, Cina
CHINA HANGZHOU MIXC-CITY CROSSING – Hangzhou, Cina
CHINA NANJING DEJI – Nanjng, Cina
CHINA SHENYANG MIXC-CITY CROSSING – Shenyang, Cina
CHINA QINGDAO HISENSE PLAZA – Qingdao, Cina
CHINA CHANGCHUN CHARTER – Changchun, Cina
CHINA BEIJING SKP – Beijing, Cina
CHINA BEIJING SKP RTW AND SHOES – Beijing, Cina
CHINA CHENGDU DACI TEMPLE – Chengdu, Cina
CHINA CHENGDU SKP – Chengdu, Cina
CHINA WUHAN INTERNATIONAL PLAZA – Wuhan, Cina
CHINA CHONGQING MIXC-CITY CROSSING – Chongqing, Cina
CHINA XIAN SKP – Xian, Cina
TAIWAN TAIPEI BREEZE NANSHAN – Taipei, Taiwan
SINGAPORE MARINA BAY SANDS – Singapore
THAILANDIA BANGKOK SIAM PARAGON – Bangkok, Thailandia
AUSTRALIA SYDNEY WESTFIELD – Sydney, Australia
