CAMPAGNE DE MAROQUINERIE MIU MIU 2024

Une ode à la couleur, à la féminité et à la mode : Miu Miu célèbre son cuir matelassé signature dans une nouvelle campagne photographiée par Steven Meisel, où Gigi Hadid offre une interprétation moderne de la personnalité Miu Miu, aux côtés des sacs iconiques Wander et Arcadie.

Mettant sans cesse à l’honneur des créatrices historiques au travers de ses campagnes, Miu Miu s’inspire du travail stylisé de Yevonde, photographe anglaise et pionnière de l’entre-deux guerres. Féministe et suffragette, Yevonde incarne, avec sa carrière, la liberté et l’indépendance : à tout juste 21 ans, à une époque où les professions pour les femmes étaient limitées, quand elles n’étaient pas interdites, elle ouvrait son propre studio et signait ses œuvres de son prénom, affirmant son autorité et son identité en tant que femme.

Dans ses travaux révolutionnaires des années 1930, Yevonde avait recours à la couleur, envisagée et nuancée avec délicatesse, pour créer des compositions de mannequins et de membres de la haute société d’une perfection surréaliste, au milieu de paysages utopiques d’accessoires irréels, de tentures et de feuillages. La campagne fait écho à ces images dans un hommage plein de respect : on y retrouve une composition similaire, les mêmes couleurs saturées sur un fond pastel dégradé comme de la porcelaine délicate, mais empreinte de l’esprit spontané d’aujourd’hui. Cette campagne fait étalage des couleurs fracturées qui caractérisaient le travail de Yevonde, dans des contrastes joyeux et instinctifs – une idée qui se répète dans les nouvelles déclinaisons des sacs Arcadie et Wander, où les teintes caramel et cognac classiques côtoient les coloris orange vif et soleil. L’élégance contemplative de chaque image (des pétales tombés, un geste de main soigné, des sacs attrapés, bercés et transportés) évoque cette époque révolue, bien que les attitudes audacieuses du présent imprègnent les images de Meisel.

Gigi elle-même, à mi-chemin entre le mannequin de mode et la figure culturelle, comme le capturait Yevonde, est le conduit parfait pour ce nouvel éveil de vies passées et cet hommage intemporel à la beauté pure.

Photographie : Steven Meisel
Direction artistique : Edward Quarmby
Stylisme : Lotta Volkova
Casting : Gigi Hadid