CHURCH’S X MIU MIU 2024 KAMPAGNE

Zerzauster Schick und eine entspannte und selbstbewusste Haltung bestimmen die Print- und Bewegtbildkampagne für die zweite Church’s X Miu Miu Zusammenarbeit. Erstmals zur Fashion Show Herbst/Winter 2023 in Paris präsentiert, erhielt ein neuer Church’s Style für Frühjahr/Sommer 2024 ein Update: der „Shanghai“. Der Church’s X Miu Miu Shanghai stammt ursprünglich aus dem Jahr 1929 und verkörpert die Modernität und Finesse, für die beide Namen stehen.


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Die Models Matilda Liedholm und Judith Shyambala werden von Lengua vor der Kulisse eines grünen Bauerngartens fotografiert: Prachtvolle Ziersträucher und ein speziell in Auftrag gegebener gestreifter Jacquard, inspiriert von sommerlichen Polstermöbeln, bilden den perfekten Rahmen für die Leichtigkeit ihrer Positionen und Gesten. Das Natürliche und das Künstliche, das Organische und das Gekünstelte werden einander gegenübergestellt. Der Kontext des Erbes wird in ein neues jugendliches Szenario übertragen, das Hier und Jetzt bereichern und inspirieren soll.

Vergleichbar mit dem Zusammenspiel von Respekt gegenüber Traditionen und moderner Leichtigkeit zeigen sich die Verarbeitung und die Struktur des Schuhs selbst, seine Spitze und Ferse, in einem klassischen Stil. Dies wird jedoch durch die Verwendung eines runderen Leistens, durch eine natürliche Farbpalette und durch Einsätze aus flexiblem Canvas, die in luxuriös poliertes Leder in Vintage-Optik eingearbeitet sind, aufgelockert.

Die Kontraste, die das Herzstück von Miu Miu ausmachen, werden beibehalten, gleich stark gewichtet und gewürdigt: das Alte und das Neue, das Bekleidete und das Unbekleidete, das Formelle und das Informelle. Die Zeit vergeht und die Zeit steht still.


Fotografie: Lengua
Kreative Leitung: Edward Quarmby
Styling: Lotta Volkova
Cast: Matilda Liedholm, Judith Shyambala