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La campagne de publicité Miu Miu, signée David Sims, met à l’honneur l’actrice Mia Wasikowska, qui interprète une jeune femme jouant différents personnages féminins et différentes personnalités. S’inspirant de l’art du portrait classique, David Sims plonge atmosphère et attitudes dans une brume en suspension indéfinie.

Les images suggèrent quelque chose sans pour autant le définir, soulignant le fait que Miu Miu cherche constamment un moyen d’exprimer les différents aspects de la féminité contemporaine. La collection Miu Miu Printemps/Été 2012 reconstitue des époques et des sources d’inspiration variées.

Suivant un leitmotiv de fête, le XVIIIe siècle et les années 50, de la dentelle, des nœuds, des motifs patchwork et des bijoux gravés s’associent dans un collage visuel à la grande puissance évocatrice.

De la même façon, la campagne mélange différents éléments et les unit dans des associations électriques. Le fond jaune vif remplace la description de l’ambiance par une couleur fade et abstraite. Le mobilier, à la fois historique et contemporain, évoque un intérieur bourgeois. Une impression de mystère et de suspense règne, comme si un élément important avait été retiré de la scène. Au sein de la composition, des décors pop ajoutent une touche graphique au jeu des associations spatio-temporelles.

Discrète à la mode rococo, coiffée de tresses électrisées agrémentées de roses veloutées, Mia Wasikowska exsude un charme contradictoire. Elle entre ainsi dans la galerie des personnalités Miu Miu, incarnant une idée de la femme contemporaine sans cesse en évolution et à la façon d’être imprévisible.