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Tournée à Londres par Mert Alas et Marcus Pigott, la campagne de prêt-à-porter féminin Miu Miu se distingue par le fait qu’elle marque le retour du mannequin par opposition à la célébrité. Miuccia Prada est connue pour découvrir de nouveaux visages et les trois mannequins en vedette n’ont encore jamais été vues dans des magazines ou des campagnes de mode. Il ne s’agit pas pour autant de faire du neuf pour faire du neuf, bien que la recherche de chaque sujet ait pris de longs mois. La réflexion à l’œuvre derrière cette initiative est plutôt de créer une série de personnalités complètement différentes : des images de femmes très individuelles dégageant un caractère fort.

Afin de souligner l’importance de cet aspect dans la campagne, les femmes concernées sont photographiées en noir et blanc dans un studio, introduisant une référence à l’art du portrait classique, tandis que les vêtements et les accessoires apparaissent en couleur. La neutralité de la palette de cette saison - noir, gris, marron et en particulier toutes les nuances de beige - apparaît encore plus riche grâce à cela.La femme Miu Miu est espiègle, mais toujours complexe et jamais passive. Coiffée à la perfection, bien que personne ne la qualifierait de délibérément soignée, sa chevelure est ramenée vers l’arrière en vue de révéler les qualités propres à ses traits charmants.

Ses vêtements reprennent les fondements du vestiaire bourgeois d’automne (fourrure, camel, tweed et broderies bijoux) et les corrompent subtilement. Une veste en laine oversize peut être dépourvue de manches et portée par-dessus un soutien-gorge dans le même tissu, par exemple. Une étole peut être fixée sur le biais. Une paire d’épais collants côtelés affiche tout autant d’ornements scintillants qu’une robe noire. L’esprit Miu Miu décrète que les vêtements et les accessoires redevables aux valeurs du luxe traditionnel peuvent être portés avec un brin d’inventivité et d’espièglerie.