À quand remonte la dernière fois que vous avez vécu dans un monde clos, où le temps semblait s’étirer à l’infini devant vos yeux ? À quand remonte la dernière fois que votre univers intérieur vous a paru aussi important que le monde extérieur, où vous vous êtes senti libre d’imaginer et de contempler ce que vous aimeriez vraiment être ? Vous n’étiez sans doute qu’un adolescent, avec toutes les réussites et les inquiétudes que cet âge implique, notamment si vous étiez une jeune fille.

Filmée en janvier 2020, avant que le confinement dû au coronavirus ne nous invite à une nécessaire plongée dans notre monde intérieur d’adulte, la dernière campagne pour la pré-collection Automne 2020 de Miu Miu explore l’idée de ces univers intérieurs de jeunes filles. Ici, le pouvoir ludique de la féminité et de la mode se révèle : il ne s’agit plus seulement de ce que vous voulez acheter, mais de qui vous souhaitez être.

La photographie de Douglas Irvine évoque un monde intérieur onirique qui rejoint la manifestation extérieure magique traduite par les vêtements. Un flou de fleurs et d'effets visuels scintillants, un drapé diaphane et un mouvement extatique contredisent les fondements stricts des images et des vêtements.

Un intérieur milanais de la haute bourgeoisie a été aménagé dans un bâtiment avec lequel la Maison entretient des liens de longue date. Au 30 Via Melzi D’Eril, qui a accueilli par le passé les défilés Miu Miu, le glamour de la séance photo opère sa magie avec une nouvelle génération de filles Miu Miu.

Dans une collection de vêtements où cohabitent l’utilitaire et le formel, le quotidien et l’extravagant, de délicats ornements artisanaux contrastent avec la notion de parfaite simplicité. La collection met à l’honneur les héroïnes fictives et réelles de la littérature du XIXe siècle, sources de révolutions dans les chambres des adolescentes, tant dans le fond que dans le style, ainsi qu’une nouvelle génération d’héroïnes de tous les jours, aux choix vestimentaires contrastés.

Parmi elles, Malaika Holman, Esme Creed-Miles, Kasper Kapica, Ez, Tang He, Tomiwa Adeshina et Patrycja Piekarska ont naturellement été choisies pour incarner l’esprit de l’héroïne du quotidien, à la fois ordinaire et extraordinaire. Ici, le glamour de la fille Miu Miu ne relève pas de la magie, mais bien d’un fait : il s’agit du glamour de jeunes femmes qui décident qui elles aimeraient être.