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Die Miu Miu Herbst-Winter 2010 Kampagne beschäftigt sich mit dem Konzept der „New New Romantic“: eine Frau, verliebt in das Leben, die sowohl jugendliche Reinheit als auch - wenn sie direkt in die Kamera blickt - eine Ehrlichkeit und Entschlossenheit ausstrahlt, die ihrem zarten Alter widerspricht. Die Models Lindsey Wixson, Ginta Lapina, Daphne Groeneweld und Siri Tollerod wurden in London von Mert Alas und Marcus Piggott in einem schlichten Studio vor weißem Hintergrund fotografiert.

Die Haare sind aus dem Gesicht gekämmt, um die Unterschiede zwischen den schönen, eigenwilligen Gesichtszügen und den Qualitäten der Persönlichkeit, die jene vermuten lassen, besser zur Geltung kommen zu lassen. Das Gesamtbild ist verspielt und wird hier vor allem durch Akzente in antik anmutenden Pastellfarben unterstrichen - grafische Tupfer von Minze, Rose, Glyzinie und Flieder werden mit kühnem Strich auf porzellanfarbene Teints aufgebracht.

Der Look, der eine Beziehung zwischen der zeitgenössischen Kultur und jener des 19. Jahrhunderts aufzeigt, stellt strenge stolz-frivolen Ausschmückungen gegenüber. Moderne Interpretationen historischer Details beinhalten dezent gerüschte Ärmel, Schleifen, Volants und Gesäßpolster - schamlos schön, aber gleichzeitig reduziert und im Kern funktional. Der Dialog zwischen Vergangenheit und Gegenwart wird durch die Verwendung traditioneller Haute-Couture-Stoffe und einer kurzen, stromlinienförmigen und oft enganliegenden Silhouette noch vertieft. Um die Stimmung der Kollektion zu unterstreichen, präsentiert Miu Miu einen Kurzfilm von Mert Alas und Marcus Piggott, in dem Models zu einem Boy George „Generation of Love“ Remix spontan und spielerisch um eine Fotokabine herumtanzen.

Ein kaleidoskopartiges Spiel mit Objekten, Empfindungen und Emotionen, frisch und unbeschwert - ein freudiger Blick auf die Weiblichkeit und das Leben selbst.