حملة ميو ميو الإعلانية لربيع وصيف 2022

تستمد الحملة الإعلانية لمجموعة ميو ميو لربيع وصيف 2022، من تصميم ميوتشا برادا، إلهامها من العفوية من دون تكلف، والتلقائية بكل تفرّد، والواقعية الحقيقية؛ لتعكس سلسلة من الصور المباشرة والطبيعية التي تظهر من خلال المشاهد الثابتة والمتحركة. فهي تعبّر بصدق عن طابع هذه الملابس وشخصية من يرتديها والروح المفعمة بالحيوية التي تفيض بها ميو ميو.
اعتمدت الحملة على صور بسيطة من تصوير وإخراج تيرون ليبون، وتظهر فيها شابات مبدعات يتقمصن روح ميو ميو المتمردة. تتألق هذه الملابس بتصميم بحواف خام مقطوعة أمام خلفياتٍ تجمع بين الطابع الرسمي واللمسات الفاخرة، وتتزيّن بستائر درابيه مخملية أنيقة بتوليفة غنية بالألوان، وفي هذا الجمع بين الخامات والألوان تحدٍ صارخ للتقاليد السائدة، إلا أن هذا التمرّد على القواعد يكشف عن أناقة كلاسيكية جديدة.

وبالطريقة ذاتها التي يتجه فيها تركيزنا إلى الملابس الحقيقية، نجد أن الأجواء تؤكد أيضاً على هوية الشخصيات الحقيقية: مجتمع ديناميكي بطلاته هي الشخصيات المستمدة من عالم التمثيل وعروض الأزياء. ومثلما أُعيد تصميم القطع الكلاسيكية لتكون أساس انطلاق مجموعة ميو ميو، فقد أُعيد تصور هذه المجموعة من الشابات على أنهن فتيات ميو ميو. وجوههن مألوفة - وهذا جزءٌ من الثقافة الشعبية العامة التي يعتنقها الجميع. من المشاركات في هذه الحملة الإعلانية الممثلة إيفر أندرسون بطلة فيلم "الأرملة السوداء" (2021)، وفيلم الفانتازيا "بيتر بان وويندي" (2022) الذي سيعرض مستقبلاً؛ وعارضة الأزياء الأمريكية المتألقة هايلي بيبر؛ والممثلة السنغالية مامي بينيتا ساني، التي فازت بجائزة كان الكبرى (2019)؛ وعارضة الأزياء الفرنسية أليكس بوذورس، التي افتتحت عرض أزياء ميو ميو لمجموعة ربيع/صيف عام 2022، والممثلة الإنجليزية إيما كورين التي رُشحت لجائزة الإيمي؛ والممثلة لي يو-مي من كوريا الجنوبية، نجمة مسلسل "لعبة الحبار". تظهر هذه المواهب الشابة المميزة والمتألقة في لقطاتٍ ارتجالية يغلب عليها العفوية والتلقائية. فهن يتجنبن دراسة الشخصيات، ويتمردن على عالم الخيال والفانتازيا، ويُجسدن ذواتهن فقط بتلقائية وعفوية.

تصوير وإخراج تيرون ليبون
الإخراج الإبداعي لينا كوتسوفسكايا من استديوهات BeGood
تنسيق الأزياء: لوتّا فولكوفا
المواهب: إيفر أندرسون، وهايلي بيبر، ومامي بينيتا ساني، وأليكس بوذورس، وإيما كورين، ولي يو-مي